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A 广告（Advertisement）更多从企业和产品的观点，强调营销和促销功能；而标识（Sign）更多是作为一种产品，标牌供应商，强调媒介和物质形式；广告更多从营销学上理解，标识更多从信息学角度理解。因此，标识牌（Signboard）可以是广告牌，也可以仅仅用来传递最基本的识别信息。B 而标识系统和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI/VI的空间化和实物化，是CI/VI的核心；一个建筑的的标识系统基本上等同于空间导向系统（Wayfinding System）和该建筑物（或所有者）的识别系统的组合。

而且在高校或为表现神秘感地方，标牌，都喜欢用黑色。褐色是另一种保守的颜色，标牌哪家好，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，标牌优质商家，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯yi选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！

[1] 形态分类擎天柱标识（The High-Rise Sign）独立式标识通过高大的立柱支撑而使其能够在远距离被目及，称作“擎天柱”标识。高耸的独立式标识与众多其他类型的标识相比，具有更高的能见度，且被普遍应用于商业，例如加油站和旅店，这些商业是面向于驾驶人群的，或其服务是面对相当大量的陌生访客。地牌式标识（The Low-Profile Sign）一些独立式标识被应用于广阔而不封闭的场所，被称为地牌式标识或碑式标识。通常认为，和传统广告图案相比，地牌式标识能构造出更柔和的印象。而且，该标识的构造理念往往贯穿于整个设计过程中。

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