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二、电子版替代纸媒也消灭自身

完全替代不好么？乐观者要我们看纸张替代竹简，却不提一个重要区别，纸业销售能养活自身，电子版离开纸媒就活不成。这部分被全球电子版20年不死不活所证明，更重要的，因其违背两个市场营销公理，不单活不好，最终活不成。

公理一：不受控制的市场没有回报。营销必须界定市场，市场明确才有“份额”。常说的市场份额，实际包括3种：记忆份额、交易份额与情感份额。对受众，记忆份额就是品牌识别。由于数字copy技术，pos机热敏纸批发，电子版上网即被转载或进入新闻聚合网站（搜索引擎或门户网站），与海量信息混在一起。就算转载者注明了出处，忙于应对纷至沓来的标题、摘要、图片、视频……的受众也不太注意。而多项研究表明，网上阅读具有浮光掠影、草草浏览的特征，从一个信源迅速跳到另一个，文档“碎片化”了，他哪里还记得你的品牌？！

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商业性就“在商言商”。把一些行之有效的线下营销手段移植到线上，比如，免费样品。进入《新周刊》网站，找到9月1日出版的总第354期杂志，直拖到9月15日才上网。点击阅读，得到一个冷着脸的温馨提示：“你还没有购买此杂志，只能体验部分页面。”——发生这种事呢，大家都不想的……本文要“撤”的电子版在开头有3个严格界定，南充热敏纸批发，网上《新周刊》不符第二、第三条：免费与同步，因而它是推陈出新的新品种即“数字样品”了。

网络大变，今天还能创造更多的线上营销新手段，比如，闪电宝热敏纸批发，线上品牌。设在新浪的《新周刊》微博拥有300余万粉丝，《新周刊》总编辑封新城认为，微博是纸媒的延伸，是对《新周刊》品牌的放大和网络化存在。《新周刊》微博有幽默、时事、警句、轶事、美图、乐曲、书介、科普……反正与纸媒不同。效果如何？封新城坦言，“85后”对这本有15年历史的杂志或许没有太深印象，但他们中的很多人通过新周刊微博了解并开始阅读这本杂志，微博扩大了传统纸媒的读者群。——微博真是个好东西，能反馈、能预告、既能以媒体又能以版面、栏目名义开通。纸媒办电子版的初衷不就为扩大影响力么？现已有更多的新方式。

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