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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-16 贩卖原料价值
借助人们熟悉的富有价值的原料的认知基础,提升产品整体价值
举例:糕小生巴氏鲜奶面包
糕小生推出巴氏鲜奶面包,代替传统面包用水,直接选用福州30万人在喝的长富巴氏鲜奶(相较其它牛奶保质期更短),营养更丰富,口感更湿润,奶味更悠长,日期更新鲜,面包价值感更强。
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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-20 IP跨界合作
跨界文创IP组合,自带流量,让产品媒体化
举例:农夫山泉故宫瓶
IP即流量,这是IP为王的时代。农夫山泉携手故宫这个流量大IP推出限量故宫瓶,宁波品牌策划,以瓶身为载体,生鲜品牌策划,融入故宫九幅馆藏人物画作,配以温情幽默的文案,让消费者与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢,食品品牌策划,建立情感联系,自发为产品传播。
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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-23 嫁接名人形象
借用名人效应,打造品牌专属记忆符号
举例:黄飞红花生
功夫明星“黄飞鸿”,无人不知,无人不晓。远在山东又深谙品牌运作原理的欣和,品牌策划公司,就很好地揩了黄飞鸿一把油:黄豆的“黄”+红辣椒的“红”+“黄飞鸿”+“功夫美味”=“黄飞红”品牌。黄飞红品牌借名傍大款功夫大师-黄飞鸿,提升品牌记忆点,让人对产品品牌过目不忘。
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