明星植入最土豪的广告植入2015年至今,国产的化妆品品牌在综艺节目的参与度上最牛逼的非韩束莫属,以5.8个亿超越伊利QQ星冠名《爸爸儿》,邓伦明星植入 ,以5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名,以6000万冠名《花样姐姐》,以1.5亿冠名《蒙面歌王》,以1亿冠名《超级战队》,柳岩明星植入,数台参与,全开花。各大知名节目的品牌冠名换了又换,加多宝与声音的情谊一直持续到了第四季,如今谁提起声音想到的必定是加多宝,这里面无论是感情还是利益,都不禁让人感叹! 加多宝在与王老吉的商标问题上官司撕,当时的加多宝还是以红罐示人,《中国声音》的一举成名,让加多宝与声音成为
明星植入同样爱走植入路线的,还有主攻综艺的奢悦和一子,而且更为粗暴直接。奢悦通过《中餐厅》的“三个男人的广告时间”来让王俊凯、苏有朋、白举纲体验面膜,并且开始生夸;一子面膜则是在《我家那小子》中频频曝光,而且更加不婉转,明星植入,直接通过主持人台词、嘉宾行动来提醒观众们敷的是一子面膜。
相较于麦吉丽通等过影视作品的植入来提高知名度,韩束、思埠则是砸重金冠名。早在2016年湖南卫视广告招商推介会上,韩束便以10亿签下一年《金鹰独播剧场》的冠名,并获得《天天向上》节目独冠名,刷新了记录。
那就先请分析一下您是否需要它,再做决定不迟:明星植入
越来越多的企业开始尝试植入广告和内容营销,很多企业已经把明星植入广告纳入必要投放的广告形式之内。其中,一些企业已经开始大规模的投放植入广告和内容营销,他们为什么会做出这样的决策呢?您还在一旁观望吗?
①、降低观众心里戒备,在故事中从侧面传递广告信息——接受度高;
②、明星亲身示范,隐形代言——美誉度高;
③、同行业的排他性——抗干扰度高。
④、相较于传统硬广——性价比高;
⑤、首播重播周期长——传播效果久;
⑥、电视网络DVD立体传播——传播渠道多。