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那就先请分析一下您是否需要它,再做决定不迟:明星植入
越来越多的企业开始尝试植入广告和内容营销,很多企业已经把明星植入广告纳入必要投放的广告形式之内。其中,一些企业已经开始大规模的投放植入广告和内容营销,他们为什么会做出这样的决策呢?您还在一旁观望吗?
①、降低观众心里戒备,在故事中从侧面传递广告信息——接受度高;
②、明星亲身示范,隐形代言——美誉度高;
③、同行业的排他性——抗干扰度高。
④、相较于传统硬广——性价比高;
⑤、首播重播周期长——传播效果久;
⑥、电视网络DVD立体传播——传播渠道多。
今年通过《偶像练习生》爆火的陈立农就在签约商官宣之际,遭遇粉丝体议,最后只能解除合约。陈伟霆在当红之时也打算与商合作,也是因粉丝的不同意,最终作罢。
毫无疑问,在明星打拼资源寻找曝光度的时候,会遇到种种麻烦。成为国际牌的代言人或网络代言人,需要多年考核和人气积累。参考赵丽颖成为Dior代言人的前后历程,即使一时成为了代言人,余文乐明星植入,因为英语口语问题,赵志伟明星植入,让个人气质与品牌调性出现不相容,明星植入,便在网络上引起了群嘲;而很多日常、家用产品,流量明星们又觉得不够高前卫。因此,成为商的代言,是佳选择了。