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1970年前后,包曼突破了传统的观念,大胆地在运动鞋的结构方面作改进。波特兰州立学院的一位学生设计了钩状商标。公司创始人之一的杰夫?强森在梦中想到了“Nike”这个公司的名称。“Nike”是希腊故事中一位长有双翅的胜利女神,而钩状的商标看起来也像是翅膀的样子。
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1988年,康威公司的第二代弹力减压系统(REACTⅡ)问世。该系统的核心是可以塑造成任何形状的胶固体,与汽车防撞击系统一样,这种胶固体对脚部具有缓冲减震功能,能有效地分散冲击压力,承受8000N以上的垂直冲力,可提供更好的弹力和穿用舒适性。80年代的运动鞋特点,各种功能性设计纷纷出笼,威海莆田鞋,气垫鞋是主流,朝减震软胶垫、蜂巢状结构、弹簧板原理、硅胶液垫等几个方向发展。
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1974年,布鲁克司公司首先使用了一种革命性的聚合物材料—EVA,耐克莆田鞋,重量轻、减震效果佳。很快,EVA取代了橡胶成为使用最广泛的中插材料。1977年,世界全1面流行以尼龙网布制作运动鞋鞋面。蓝带运动用品公司发明了跑步鞋底的全片式吸震中插,而中插这片底材已成为绝大多数运动鞋不可缺少的部件。