1.时间与空间的重新组合原则
广告片具有空间思维的独特性。因此,在创作中应使观众通过有限的画面空间联想出更为广阔的画外空间。另外,可通过时空转换、交错、压缩、变形以及虚拟来拓展其表现空间。
2.蕞短时间内流通最强信息的原则
最强和蕞大是不同的两个概念。这里指的是最强的信息,而不是蕞大量的信息。因此,广告片策划中令人水到渠成、起到画龙点睛之感即可。
3.简洁与载负容量的统一原则
由于广告片的长度有限,所以它要重点突出一种信息,不能面面俱到。努力将买方最关心和最有价值的信息,运用简洁而动人的视听语言表现出来,广告片公司,以达到简洁与负载容量的高度统一。
1、全湎性体现
有效的传递信息是影视广告片拍摄的一个特性。广告片现场拍摄尽可能保证信息的全湎性,保证企业广告信息的原汁原味。从而更精准的提供给消费者所需要的信息。
2、实时性体现
实时性是影视广告片拍摄的一个重要特性体现,实时客观真实的補捉现场情景,品牌广告片,将富有内涵足以引起人们理性思考的内容及时发现,准确捕获。这一特性保证了影视广告片的内容丰富性,更具有吸引力。
3、真实性体现
无论从策划还是从整体来说:长远考虑,真实性是广告的一个前提,影视广告片拍摄也同样如此。立足于随机拍摄,将现场情景的真实纪录,现场是一种自然、客观存在的,真实的提供给消费者信息才会形成长久的供求关系,拍广告片,利益才能长久。
很多广告片都刻意追求创意故事的引人入胜,而忽略了创意与产品本身的内在联系。这种做法是十分危险的,因为及至广告片结束,观众能记住的或许只有一个印象深刻的段子,而对产品却没有丝毫的记忆。所以说,在策划广告片时,需要准确把握产品的一个或多种特性,以这种或这些特性为创意的故事线索,广告片,让整个广告片呈现出一种契合感,每一部分都不可或缺。甚至在中间或者最后出现产品的名字之时,观众们不觉得突兀,反而是一种恍然大悟的感觉。
切勿照搬或者全力模仿一些知名企业的广告片。很多企业在推广自己的过程中,会采用借鉴与模仿一些成功广告片的方式,来达到宣传企业和产品的目的。实际上,这种借鉴不论是形式上的简单模仿,还是创意上的复杂模仿都不容易成功。原因很简单,即企业跟企业的宣传目的不同,企业与企业的知名度也不同。比如,有的创意广告片策划很强调品牌的态度,品牌的名字只是在广告的结尾出现一次。这种做法在一定程度上适用于已经比较知名的企业,而名气不足的企业则并不好用。