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建国后的地方国营茅台酒厂，各方面得到迅猛发展。随着品牌意识的增强，以及国际竞争力的加大，商标的使用成为茅台酒厂对外发展的重中之重。自1951年起，茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标，并启用工农携手图形，俗称“工农”牌。1953年起，茅台酒厂划为省级企业，由工业厅直接领导，茅台酒厂正式更名为“贵州省茅台酒厂”。此时的茅台酒已经开始外销，并启用“金轮”商标，即现之所称“五星”商标。商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成，得名“金轮”。但这一商标图案的茅台酒被出口至国外后，外国的这些政客把它视“政治商标”,因而受到歧视。1958年为适应需要，贵州省外贸厅负责人和厂共同商量外销茅台酒包装改进问题(过去外销商标注册名为“金轮”牌)，后决定采用敦煌壁画中仙女“飞天献酒”的图案为茅台酒的外销注册商标。(“文革”中使用的外销商标一度为“葵花牌”，l973年4月29日，中国(贵州)粮油食品进出口公司又下文通知，将外销商标注册的“葵花牌”恢复为“飞天牌”)。
内销茅台酒一直用“贵州茅台牌”商标，从茅台酒厂成立至1956年，商标上的“台”有草字头(苔)，1956年3月按照湖北省进出口公司的信函要求，始将“苔”复为“台”。内外销商标除了注册上的不同外，其商标的文字说明也有所区别。外销商标的文字说明既是汉语繁体宇，又译有英语介绍，内销则仅是汉语标准简体字的说明。