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平面设计中色彩的重要性

【色彩在广告中的功能】

色彩在广告视觉传达中的作用，是指色彩的功效和它对视觉与心理的作用，包括它们在明度、色相、纯度、对比的刺激下给受众心理上留下的印象及象征意义与感情特征。色彩在广告视觉传达中的作用体现在以下几个方面：

【色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别】

在广告信息超载的现代社会，广告视觉传播 基本的要求便是引起受众的注意，使广告的刺激达到受众的视觉阈限。因此，广告设计往往采用色彩对比的手段，通过鲜明的配色效果给予受众充足的视觉冲击。在户外广告中，常运用鲜艳色调来突出广告。同时，色彩在广告中的应用也有助于人们的记忆。人们在百色杂陈的广告中注意到某则广告后，往往 先记住的是广告的色彩。广告设计作品中富有个性的色彩运用，同时也易于让受众认知识别，使受众在色彩方面对品牌和产品产生深刻印象，很好地区别于同类商品或企业。

【色彩引起受众的情感反应】

色彩具有情绪和表情性，具有独特的艺术感染力。广告设计中通过利用受众的心理环境，配以相应的色彩表现，营造某种特定氛围，能使消费者受到某种特定情绪的感染，领悟到广告所要传达的主题和内容。鲜艳色彩如红色、橙色容易让人激动兴奋；厚重色彩如黑色让人压抑；蓝色系给人辽阔、深远、宁静感,其中深蓝又代表忧郁悲伤，天蓝色让人心情平静，浅蓝给人清冷的感觉等。因此，广告如何利用色彩作用于受众的心智情感乃至引起预期反应，是广告传播致效的关键点之一。

【色彩具有造虚功能】

相对于信息的真实传达，色彩也是一种具有联想力的符码。色彩的联想可以使人抽象出对于色彩所表现事物的观感。色彩的造虚功能，就是说广告中通过不同的色彩表现，在消费者心目中塑造出关于广告商品的抽象质量。这种抽象质量是指，消费者并没有直接接触到广告商品，却形成的对于产品质量的看法。广告中，色相、纯度的不同配合，使人产生冷暖联想、轻重联想、强弱联想、华丽与朴素联想、愉快与忧郁联想等。这些联想作用于消费者的头脑就会形成关于广告商品的综合印象。

在广告设计中，色彩的功能主要还是为广告内容服务，它对视觉和心理所起的作用，包括它们在明度、色相、纯度、对比和调和等的视觉刺激下给人的心理留下的印象及象征意义与感情特征，这种影响不论有意或无意，都在发生作用，干预到我们的生活,左右着我们的性格。因此，配合广告内容、选择适合宣传目标的色彩，唤起受众的情感需求，来完成传者和受传者之间的完美沟通，是广告传播效果的关键点之一。

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