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接下来,需要考虑的是如何策划一个高转化率的文案和落地页面?
核心原则:从用户需求出发。
策划一个高转化着陆页,你首先需要思考的问题是:
“用户是谁?”
“用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”
于是你就会发现,用户接触到着陆页,又需要再被拆分成二个细分场景:
(1)用户接触着陆页前的场景
(2)用户阅读着陆页的内容的场景
文案和着陆页应该是一个整体,内容互为补充同时页面要匹配用户点击文案前的心里预期,每一个点击背后都有一个期望,文案同时也承担了转化任务,不可能单纯做个所谓高转化的着陆页。
在完成落地页面设计后,可能在逻辑上没有错误,但是如果没有最总数据来证实,它就是错误的,所以应该进行可行性测试。
快速试错,在你将着陆页正式推广之前,你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。比如你想到一个产品独特的价值,那就快速把内容搭建起来,花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比,这个时候主要是测试你的逻辑对不对,不要一开始就死扣细节。
武汉八爪鱼广告策划有限公司成立于2017年,企业引流,是一家专注移动广告智能投放,大数据精准营销,saas服务等新时代科技企业。旗下产品‘八爪云移动媒体聚合平台’,聚合千家媒体,多平台一键投放。运用机器学习、数据挖掘技术,从海量的访客行为数据中分析规律,并通过智能竞价,为广告主以合理成本寻找目标客户,更在智能优化模型的帮助下放大效果。
息流这样的原生广告有着比banner广告高出220%的点击率。在美国,58%的千禧一代说他们喜欢信息流广告,这一比例大大高出了banner、订阅、弹窗以及其他的一些广告形式。”Knox说。
而且,作为一种新形式,信息流广告还能替代搜索广告的不足,今日头条商业产品总监徐宇杰问36ke,“你知道凯美瑞才会去搜索,广告,但是如果是一辆急于树立品牌的新车怎么办?”答案是,采用主动推荐的模式,用信息流去激发需求。
徐宇杰明显感觉到眼下,玩家突然多了起来:“现在全国都来做信息流广告了。我甚至看到有些公司的主营业务根本跟信息流没关系,它也希望接一些进来。”
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目标国内主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网1易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级App(墨迹天气、WIFI万1能钥匙、平安WIFI、ZAKER、惠锁屏等),另外目前国内主流安卓应用商店已经拥有完善的信息流投放渠道。